直播帶貨又被稱作直播電商。直播帶貨的興起，在解決產銷對接、助力鄉村振興、消解庫存積壓產品等方面都產生過積極作用，也在一定程度上紓解了某些產品銷路不暢的廠商的營銷困境，助農直播更是為地方經濟做出了貢獻，有其值得肯定的一面。
但是，在傳統經銷商和實體店經營者們看來，直播帶貨作為一種流量紅利，最終成為網紅們一夜暴富的賺錢機器，它不僅大大壓縮了傳統經銷商們的生存空間，而且對傳統經濟所帶來的傷害也是不可估量的——大量中間商飯碗被砸，實體店經營慘淡，少部分人財富畸形積累。
對于白酒來說，網紅們在直播間里賣的酒更是問題頻出，有人虛假宣傳，有人售賣假酒，有人進行價格誤導，凡此種種，對所涉品牌的消費信譽造成了不良影響。
01、直播電商會陷入寒冬嗎？
今年以來，隨著隨著越來越多的帶貨網紅們紛紛“翻車”，這一問題成為人們最近高頻討論的話題之一，大家所關心的是，直播電商是否會迎來寒冬？
這幾年里，國家加強了對直播領域的監管，那些粉絲數量動輒以數十萬、幾百萬甚至千萬計的直播網紅，有人因為偷漏稅被查，有人因為違規被封號，有人因為騙財騙色被舉報，也有人見勢不妙主動退網。
尤其是今年，對那些追逐直播帶貨紅利的網紅們來說，不管是紅得發紫的，還是像剛入鍋的螃蟹一樣初步透紅的，但凡存在違規行為者，都會面臨一道讓自己陷入難堪境地的坎兒。
這種尷尬，或許得追溯到2021年。在這一年，多名頭部主播因涉及巨額偷漏稅問題被推上風口浪尖，其中超級主播薇婭因為偷漏稅被罰款13.41億元，成為直播帶貨領域遭遇監管的一個標志性事件，該事件也因此成為引發國家針對直播帶貨領域強化監管的“導火索”。
薇婭因偷逃稅致歉后，其在淘寶、抖音、微博等多個平臺的賬號被封。對此，中央紀委國家監委網站曾經給出國家要針對直播帶貨進行嚴監管的官方信號，該網站刊文表示——直播不是法外之地。
02、頭部網紅“翻車”事件
2021年，絕對是超級網紅們開啟劫難之門的一個時間節點。在這一年11月至12月份的短短一個多月時間里，先后有包括雪梨、林珊珊、薇婭等在內的多名頭部主播因為偷漏稅問題被處罰，其中以薇婭遭遇的監管措施最為嚴厲。
上述幾名因稅被罰的頭部主播，幾乎都是直播帶貨領域的超級網紅，她們各自遭受了被追繳稅款、加收滯納金并處罰款的處罰，其中雪梨被追繳稅款及罰款6555.31萬元，林珊珊被追繳稅款及罰款2767.25萬元，薇婭被追繳稅款及罰款13.41億元，創下了直播網紅因偷漏稅遭遇罰款之最。
薇婭被開出13.41億元的天價罰單，成為直播電商領域的標志性事件，也成為國家對帶貨直播進行整頓的開始。
03、“翻車”名單繼續加碼
堪稱賺錢金牛的網紅主播終究因為違法違規走向“翻車”。繼2021年雪梨、薇婭等人出事之后，網紅主播翻車的名單在這兩年里還在持續增加中——
2022年2月，粉絲量高達2400多萬的美妝網紅主播“驢嫂平榮”因偷逃稅款，被廣州稅務部門追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計6200萬元。
2022年6月，因偷逃稅款，坐擁百萬粉絲的陌陌網紅主播徐國豪被江西撫州市稅務部門追繳稅款及罰款共計1.08億元，企鵝電競主播孫自烜被北京市稅務部門追繳稅款及罰款共計1171.45萬元，網絡主播范思峰被廈門市稅務部門追繳稅款及罰款共計649.5萬元……
2023年以來，又有多位網紅主播因為偷逃稅款遭到追繳罰款，其中網紅主播賈亞亞、加嬋嬋分別被西安市稅務部門追繳罰款17.67萬元和18.57萬元，網絡主播姚振宇被廈門市稅務部門追繳罰款545.8萬元，號稱“中老年婦女收割機”的網紅秀才因偷漏稅賬號被封……
從上述案例可以看出，在遭遇處罰的網紅中，既有薇婭這樣的超級網紅，也有賈亞亞、加嬋嬋這種小網紅，不管你網紅范兒大還是小，只要違規違法，都有可能會被列入“黑名單”。
04、流量紅利遭遇“監管”
三年疫情，意外催熟了直播行業的快速發展，也為直播帶貨營造了成長土壤。因此培養起來的網紅，有些已經不輸于一線明星，比如身價超過50億的小楊哥，月收入可以達到5000萬，他敢拿1億來買樓，拿2億來繳稅，捐款動輒都以千萬計。
很多人都知道做網紅很賺錢。那么，網紅們到底有多賺錢？有信息顯示，對于那些影響力稍微高一點的網紅主播來說，他們在直播中的收入，憑借“坑位費”+帶貨分成的雙重收益，他們一晚上賺個上百萬其實是一件很輕松的事。而對于李佳琪、薇婭這樣的“直播帶貨王”來說，他們年直播帶貨數百億的成交額，更是秒殺很多上市公司的年度營收，作為超級網紅，這兩人的收入早已非普通人可以想象。
這三年全民被禁足的歲月，帶給實體經濟的是困頓，而帶給線上直播的則是流量紅利高速發展的“天時”，它不僅促進了互聯網流量紅利的爆發式增長，更催生出了一個以直播帶貨為牟利手段的龐大網紅群體，以至于一些影視名人也紛紛入駐各種直播平臺。
因為薇婭逃稅事件的影響，終于觸動了政府部門的監管神經，隨著“翻車”網紅的名單越拉越長，良莠不齊的直播帶貨行業亂象，在國家收緊監管口子之下，或許會進入一個以合規、嚴管為主的階段，在這個階段中，流量紅利給網紅們帶來一夜暴富式機會的幾率會逐漸降低。
直播電商的快速增長，無疑已經讓其成為最具活力的現代產業。根據空中咨詢發布的《2021年中國直播電商產業研究報告》，截止2020年中國的直播電商已經發展成為萬億規模，預期2023年這一市場將會突破4.9萬億元。
在直播電商迅速發展的同時，也存在著不少問題——根據北京和河北兩地消協聯合發布的一份直播帶貨行業調查報告顯示，直播帶貨行業存在虛假宣傳和言行低俗、價格誤導等問題，在100個調查樣本中，有33個涉嫌違法違規。
正因如此，對直播電商實行更加嚴格的監管勢在必行，尤其是隨著大數據比對能力的提升、電子發票的推廣使用，國家對直播電商領域偷逃稅行為的查處力度將會進一步加強，讓那些不守規矩的網紅們深刻體會到什么叫法網恢恢，疏而不“漏”！
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