<output id="7aozu"><dd id="7aozu"></dd></output>

  • <nav id="7aozu"></nav>
    

      <sub id="7aozu"></sub>
    1. 業績跳水、龍年換帥,酒鬼酒能否重歸“高峰”?
      美酒邦首頁 個人中心
      下載APP 下載APP
      手機訪問 手機端二維碼

      業績跳水、龍年換帥,酒鬼酒能否重歸“高峰”?

      酒鬼酒新換了一個董事長,新董事長的名字很有意思:高峰!單看名字,貌似大氣中還透著一絲霸氣。


      之所以說新董事長的名字有意思,是因為在他就任酒鬼酒董事長之前,酒鬼酒的業績,已經掉到了坑里,正在等著有膽量的人走上前來往外撈。而“高峰”這兩個字,在酒鬼酒塌方的市場和跳水的業績面前,卻能給人帶來無盡遐想。

      brand_alt_mark

      在高峰接任董事長之前,酒鬼酒的坑到底有多深,居然讓企業高層面向股東和公眾開啟了自黑模式?對此,有媒體形容說:“狂瀉80%,680億灰飛煙滅”。而這種跳水背后,也爆出了酒鬼酒的最大問題:庫存高企和價格倒掛,導致經銷商的信心受到了嚴重打擊!


      媒體上述“狂瀉80%”的說法,僅限于對酒鬼酒股價的描述。因為,相比于2021年的股價高峰,截止換帥之時,酒鬼酒的股價已經回撤了近80%,市值更是蒸發了680億元,這是無法更改的事實。


      01酒鬼酒巨“坑”待高峰


      2012年,酒鬼酒曾經達到過一次階段性高峰,當年創下16.52億元營收,隨后兩年里,因為受“塑化劑事件”影響,到2014年的時候,酒鬼酒的營收跌到了3.88億元的低谷。


      2015年,是酒鬼酒再次步入發展快車道的一個重要節點,當年,酒鬼酒的營收突破了6億元。在此后的幾年時間里,酒鬼酒業績一路狂飆,到2022年,企業營收成功突破40億元,達到了建廠以來的巔峰。

      brand_alt_mark

      數據顯示,酒鬼酒2022年實現營收40.5億元,實現歸母凈利潤10.49億元。然而到了2023年,酒鬼酒業績遭遇重挫,前三季度營收僅完成21.4億元,同比下降38.54%,凈利潤更是同比下降50.75%。


      業績跳水后的這個坑,看起來的確有點大,而價格倒掛,或許會為酒鬼酒帶來更多后遺癥。凈利潤下降超過50%,這數據確實挺慘——不過,老鐵們且慢表態,這其實還不是最慘的!更慘的是,酒鬼酒在2023年的經營活動中所產生的現金流量凈額同比下降了89.72%,這樣的數據,說明酒鬼酒的錢袋子明顯癟了很多。


      02好運與霉運并行


      酒鬼酒,這個名字在誕生之初,本身就充滿了爭議。有人認為酒鬼酒作為白酒品牌名,本身充滿了戲謔、靈性和文化氣息;也有人認為,用“鬼”字作為酒的品牌元素,本身不夠嚴肅不說,而且“鬼”在民間,又屬于自帶邪性、一般人避之唯恐不及的存在,作為酒名很不合適。

      brand_alt_mark

      實際上,酒鬼酒自誕生以來,好運始終與霉運并行,充分見證了這個品牌的邪性,在其身上發生的種種,也讓酒鬼酒自身成為白酒業內的一個矛盾體。


      酒鬼酒的好運在于,當年大師黃永玉的神來一筆,使得酒鬼酒麻袋瓶型大受歡迎。此外,酒鬼酒入市不久,很快便憑借“比茅臺還貴”的營銷策略和獨特的品牌文化一炮而紅。再后來,酒鬼酒憑借一己之力,在知名度、身價、檔次上成功實現了與茅臺齊平,成為當時白酒市場高檔酒的代名詞之一。

      brand_alt_mark

      經歷過短暫輝煌后,酒鬼酒內部開始動蕩,企業多次遭遇賣身。自此以后,酒鬼酒厄運不斷加身——2003年,劉虹控股酒鬼酒之后,企業被掏空,巨額資金去向不明;2012年,酒鬼酒被“塑化劑”事件打頭,遭遇媒體暴虐;2013年,酒鬼酒再次遇“鬼”,存在銀行的1億元存款涉嫌被盜,成為當年轟動一時的丑聞……貌似在酒鬼酒身上,霉運處處有,樁樁不一樣。


      03高峰跳“坑”能否攜酒鬼酒飛升?


      在高峰正式接任董事長之前,酒鬼酒于去年底召開過一次馥郁大會,在會上,酒鬼酒管理層亮出了一份“自黑PPT”。


      在這份PPT中,針對“業績直接腰斬”、“價格倒掛”、“股價下跌”、“壓貨炒作”、“庫存高企”、“竄貨”等等現實存在的問題,振聾發聵地拋出了靈魂一問:“管理層在干什么?”

      brand_alt_mark

      當時,高峰就坐在臺下。不管他對這份“自黑PPT”作何感想,隨著問題的拋出,坐在臺下的高峰或許已經在構思,在他接手之后酒鬼酒的未來。他的使命,定然不僅僅是在跳“坑”之后,局限于挽救酒鬼酒當前的頹勢,更是為了攜酒鬼酒飛升,由此創下酒鬼酒的下一個“新高峰”。


      不過,龍年春節剛過不久,在2月23日被選舉為酒鬼酒第九屆董事會董事長的高峰,真的能給酒鬼酒帶來好運嗎?


      04全新起點上的“新高峰”


      在就任酒鬼酒董事長之前,高峰以中糧酒業新任黨委書記、董事長身份出席了2023年12月份在長沙召開的“馥郁大會”。他在大會發言中曾經提到,要讓2024年成為“酒鬼酒馥郁征途上的全新起點”,現在看來,高峰當時的這種表態,明顯是已經在為他即將到任的酒鬼酒做出具體規劃。

      brand_alt_mark

      作為中糧系老將,1970年出生的高峰,雖然在中糧體系內經歷了糧油進出口、地產、置地、貿易、集團職能部門等領域的不同崗位,但是在接管酒鬼酒帥印之后,在全新起點上,高峰能否帶領酒鬼酒團隊以最快的速度、最帥的姿勢跳出深坑,創下酒鬼酒“馥郁征途”上的新“高峰”,目前尚不得而知,也需要通過時間來進行檢驗。


      畢竟,在此前的馥郁大會上,高峰提出的圍繞“以消費者為中心,為客戶創造價值核心導向”開啟酒鬼酒高質量發展新征程的任內目標,最終能否解決酒鬼酒巨大的庫存壓力,能否扭轉渠道商們普遍關心的價格倒掛問題,能否抹平因此給市場帶來的傷害,能否提升營收數據和業績,都需要用實力來說話。

      來源:懂酒諦,好文貴在分享,若涉及版權,請聯系本站刪除!

      99久久国产自偷自偷免费一区,97久久国产亚洲精品超碰热,成人3D动漫在线观看网站