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    1. 6.3億流量,汾酒成為年輕人春節檔“口碑之王”
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      6.3億流量,汾酒成為年輕人春節檔“口碑之王”

      在剛剛過去的新春佳節期間,汾酒再度與抖音短視頻平臺跨界聯合,發起#我們都愛汾酒 抖音挑戰賽。依舊延續了以往的火爆態勢,活動上線僅三天播放量突破4.2億次,截至2月8日24時,#我們都愛汾酒抖音挑戰賽完美收官,活動上線11天,播放量突破6.3億次,掀起了全國網友互動的熱潮。在新春佳節之際,山西汾酒與國人共慶團圓,共享美好。

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      不斷與年輕人同行,與年輕人玩在一起,不斷實現品牌的破圈與重構。山西汾酒以切身及有效的舉措,精準觸達年輕消費者,實現了品牌年輕化的戰略突破,也將為白酒行業的年輕化營銷注入新靈感。


      播放量突破6.3億次,汾酒引爆新春


      “只要大聲說出我們都愛汾酒,即有機會獲得新年好禮!”

      1月29日至2月8日,汾酒開啟#我們都愛汾酒 抖音挑戰賽,圍繞汾酒品牌元素,拍攝與汾酒相關視頻,并大聲說出“我們都愛汾酒”,參與“我們都愛汾酒”話題,即可獲得平臺相應獎勵。

      活動期間,千萬粉絲大V@阿星and阿奇@吃貨老外鐵蛋兒,以及知名博主@失野晶@酒叔嘗百酒@老宋的微醺23點@安森的話事酒館@胡阿小小都加入了這場由“中國酒魂”山西汾酒與千萬網友全民共創的內容熱潮。據悉,活動上線11天關注度突破6.3億次,掀起了全國網友互動的熱潮。


      事實上,本次#我們都愛汾酒 抖音挑戰賽并非汾酒首次開展的互動狂歡。早在2023年春節期間,汾酒聯合抖音短視頻平臺發起#大家都愛汾酒 抖音挑戰賽,掀起與全國網友互動的熱潮,活動上線3天超2.5億人次關注,整體活動已經吸引3.4億人次參與。

      毫無疑問,本次活動是對“大家都愛汾酒”活動的延續與升級。正如活動主題所言,大家都愛汾酒,汾酒亦不負大家的熱愛。為了讓更多喜愛汾酒、鐘情汾酒的消費者參與這場互動狂歡,針對今年#我們都愛汾酒 抖音挑戰賽,汾酒主動降低參與門檻,具體表現為內容更廣泛,拍攝形式不設限制,旨在讓參與者自由發揮。如此火爆的活動盛況,足以反映出全民參與的積極性與熱情,側面突顯千萬消費者對汾酒的喜愛之意。從線上到線下,汾酒見證了無數闔家歡樂時刻,與國人共慶團圓,共享美好。


      年輕化再進一步,汾酒解題行業困局


      顯然,汾酒深刻洞悉到,相比普通營銷方式,年輕人更傾向于豐富的互動體驗。2024年,汾酒延續著此前與年輕人之間的零距離鏈接,與年輕消費者玩在一起,不斷實現品牌的破圈與重構。吸引全國各地消費者與年輕消費者關注產品與品牌,既是出于自身發展考量,也是謀求行業更高發展上限。

      立足企業而言,2023年前三季度,汾酒實現營收267.44億元,同比增長20.78%;實現凈利94.31億元,同比增長32.68%,營收和凈利均已超過2022年全年。行業相關人士表示,汾酒有望成為白酒行業第四家年營收達300億量級的酒企。這是汾酒產品、品質、品牌等優勢聚合的結果,也離不開全國化布局向縱深發展,輻射能力不斷增強的持續發力。

      這場火爆線上,且熱度延伸到線下的年度汾酒狂歡活動,帶給汾酒發展助力是多維的。汾酒活動的參與者,成為汾酒工藝、品質與文化的傳播者、見證者與分享者,成為激發汾酒發展勢能的強勁動力,助力汾酒持續性增長。

      此外,需要注意的是,中國酒業協會曾明確表示,隨著青年群體財富積累的增加以及生活品質要求的提高,青年群體展現出強大的物質、精神消費能力。酒業市場上,青年群體也正成為一股強勁的消費新勢力,推動著行業主流消費群體的更新迭代。市場消費主力的變更,使得年輕化成為酒業必須面對的問題。酒業作為一個傳統的行業,采用年輕化的表達方式更易拉近與青年一代的距離,獲得青年一代的肯定與認同。

      從汾酒連續兩年發起的“大家都愛汾酒”和“我們都愛汾酒”抖音挑戰賽,可以窺見汾酒的年輕化路徑之一:以親和力和創造力,吸引更多年輕消費者關注了解汾酒品牌。積極擁抱互聯網文化,與年輕人同行,破除年輕消費者心目中根深蒂固的白酒傳統形象?;罨似放菩蜗?,拉近了白酒品牌與年輕消費者的距離,為行業發展積蓄新的動力。

      作者:許益鳴、郝鵬 來源:中國酒業雜志,好文貴在分享,若涉及版權,請聯系本站刪除!

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