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    1. 2000億“茅習郎”再聚首,如何影響酒業生態?
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      2000億“茅習郎”再聚首,如何影響酒業生態?

        2月1日,茅臺集團、習酒集團到訪郎酒莊園,舉行新春懇談會。


        茅臺、習酒、郎酒,兄弟相聚,相互走訪,已成為三家企業多年來的一種傳統,也是頭部酒企交流的典范。


        以三家企業的行業地位和體量而論,茅臺、習酒、郎酒三足鼎立,奠定了醬酒行業的基本格局,成為醬酒產業的核心。


        尤其是,當一家千億級企業、兩家200億級企業匯聚在赤水河49公里范圍內,這種特殊的地理空間格局,在整個酒業版圖實屬罕見。


        因此,茅臺、習酒、郎酒每次聚首,總能引起行業的關注。那么這一次,三位企業“掌門人”看了什么,又聊了什么?


        醬酒三強再聚首:高規格、大規模


        從參會人員來看,茅臺集團和習酒集團皆是大陣仗出訪。


        茅臺方面,有茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍,黨委副書記、總經理王莉,黨委委員、副總經理涂華彬,黨委委員、副總經理王曉維等茅臺集團、茅臺股份公司領導。


        習酒方面,有習酒集團黨委書記、董事長張德芹,黨委副書記、總經理汪地強,黨委委員、副總經理曾凡君,黨委委員、紀委書記劉安勇;習酒股份公司黨委委員、副總經理楊煒煒,黨委委員、副總經理、董事會秘書葉燕飛,總經理助理謝遠東等習酒集團、習酒股份領導。


        郎酒也以極高的規格接待茅臺和習酒:郎酒集團董事長汪俊林,郎酒集團總裁劉毅,郎酒集團黨委書記、副總裁李明政,郎酒集團副總裁傅熙茗,郎酒股份常務副總經理、總工程師蔣英麗,郎酒股份常務副總經理、郎酒銷售公司總經理梅剛等領導出席,郎酒股份副董事長付饒主持新春懇談會,并由郎酒股份總經理汪博煒介紹郎酒企業情況。


        由此足見三方對此次會面的重視。值得注意的是,此次也是丁雄軍履新茅臺兩年多來,首次到訪郎酒莊園。

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        丁雄軍、張德芹、汪俊林在郎酒莊園(圖源:郎酒股份)


        懇談會上,三方達成高度共識,將共同致力于醬酒工藝的發揚和傳承,追求白酒美學,弘揚醬酒文化,推動醬酒行業的科技創新,推動ESG在醬酒的價值實踐,推動醬酒的國際化,共享發展經驗,共建交流平臺,共達企業使命,共促產區發展。


        這是三方交流后的一致共識,釋放出醬酒產業的主流發展方向。其中既有價值觀上的高度統一,更有對未來行業趨勢研判和企業戰略的思考。


        從行業趨勢來看,茅臺、習酒、郎酒的協同發展正處在歷史的高點。


        三家企業同處赤水河畔、相距不過49公里,郎酒的多產區格局與茅臺、習酒隔河相望,茅臺布局仁懷、習水雙產區,打破了傳統格局,三家企業共筑赤水河流域醬酒產業生態,地理優勢被進一步放大。


        與此同時,在產業鏈上三家企業也可大膽融合,形成強大的生態體系,進而衍生出既有個性也有共性的文化、產區表達,成為“東方波爾多”的代表性企業,共同致力于中國美酒產區的市場開拓和國際化表達。


        “君子不器,善于人善”


        新年伊始,茅臺步履不停,不斷走進名酒企業開展交流。首次來到郎酒莊園的丁雄軍真切表示:“這是我第一次來郎酒,這是我一直都想來的地方,‘賡續友情,共謀發展’八個字恰如其分?!?/p>

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        丁雄軍(圖源:郎酒股份)


        “今天在郎酒莊園的參觀,讓我感受到自然的力量、時間的力量、文化的力量、科技的力量、市場的力量,而這五個力量可以總歸為一個美的力量,這就是獨特的白酒美學。茅臺、習酒、郎酒在發展過程中,當通過不斷構建山、水、林、土、河、微生命共同體,利用大自然的力量釀造出美酒?!倍⌒圮娬f。


        君子不器,善于人善。茅臺對郎酒的欣賞和贊美,也體現出三方之間的競合發展、各美其美、美美與共。


        座談會上,丁雄軍表示,茅臺、習酒、郎酒同屬赤水河沿岸酒企,都得益于赤水河和大自然的恩賜,要共同保護好赤水河流域生態環境,尊重、敬畏、呵護好不斷傳承的寶貴技藝。


        圍繞共同推動中國醬酒更好發展,丁雄軍提出倡議:三家企業要共同暢言白酒美學,堅持美的力量,循美酒之道,堅持文化引領、推動科技創新、踐行ESG價值理念、推動中國白酒走向國際化,各美其美,美美與共。


        自2017年新春懇談會開始,郎酒與習酒之間的公開互訪交流已至少有十次,在行業論壇、展會上的同臺則更多,習郎之間的交流也成為行業競合的佳話。

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        張德芹(圖源:郎酒股份)


        張德芹表示,茅臺、習酒、郎酒一衣帶水、同宗同源、同門同藝,都生長在大山深處、赤水河畔,都鏈接著世界人民對“美酒美生活”的美好追求,都肩負著傳承與傳播中國酒文化的使命,都是傳承東方文明、飽含君子風味、充滿赤誠匠心的美酒,三家企業應同心同德、攜手共進,共同提升中國醬酒品牌“聲量”,書寫中國醬酒高質量發展新篇章。


        會上,張德芹提出三點倡議:


        一是要共同維護好茅臺的品牌影響力以及醬酒的獨特性,共同倡導“美”的文化、哲學、理念,共同傳承、豐富、發展好中國白酒文化;


        二是共同致力于醬酒的市場開拓和技術提升,抱團出海,更好地走向國際舞臺;


        三是要貫徹“綠水青山就是金山銀山”理念,守護好赤水河流域的一花一草、一樹一木;要共同踐行君子品格,承擔起社會責任,促進地方經濟繁榮,增進赤水河兩岸父老鄉親的福祉。

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        汪俊林(圖源:郎酒股份)


        作為東道主,汪俊林表示:“茅臺、習酒、郎酒的情誼源遠流長。我到郎酒當董事長的第二天,就受茅臺邀請參加茅臺的活動;我每天在郎酒莊園,開窗就能望見習酒宏大的規模;20多年過去了,茅習郎的情誼更加深厚。今天三兄弟在郎酒莊園相聚,是歷史的傳承更是情誼的升華?!?/p>


        在汪俊林的發言中,不乏有對郎酒的戰略思考和現狀分享,說得最多的還是“感恩”“感謝”二字,他也表示,郎酒愿與茅臺、習酒一起努力,更加科學地保護好赤水河,做強產業、做強品質、做強品牌,回報赤水河,回報赤水河兩岸的人民群眾,回饋社會。


        “茅習郎”營收超2000億,如何影響行業生態?


        以酒而論,仁懷、習水、古藺,涵蓋了白酒“200億+俱樂部”中的三家企業,涵蓋了中國白酒總產量的10%,涵蓋了醬酒總產量的90%以上。

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        赤水河從茅臺到郎酒49公里醬香酒谷,是全世界范圍內最具影響力、最具成長力、最具發展潛力、名優白酒最集中、投資規模最大、投資金額最大的白酒黃金產區。


        可以說,仁懷、習水、古藺不僅是醬酒的淵藪,亦是整個白酒行業最具活力的產區之一。如何協同產生更大效應,構筑赤水河流域醬酒產業的“生態”壁壘?


        就在2023年重陽節期間,赤水河流域白酒產業高質量發展對話會在仁懷舉行,仁懷、習水、赤水、古藺四大醬酒產區打破行政壁壘,展開坦誠、務實的對話,分享產區打造經驗和成果,并共同發布了《赤水河流域白酒產業高質量發展協作宣言》(以下簡稱《宣言》)。


        正如《宣言》所說,要共促合作協同,赤水河流域白酒產業高質量發展重在協同,出路也在協同。四產區集結仁懷,在重塑赤水河流域醬酒產業新格局的過程中,如何打造世界一流產區的底層邏輯也浮出水面。


        “”破除行政壁壘,抵制惡性競爭,對標國際,以構建更具競爭力的產業生態”正在成為赤水河流域醬酒產業發展的共識。


        根據最新數據,2023年茅臺集團、習酒集團、郎酒集團三家企業營收已超2000億,作為三大產區最具代表性和影響力的企業,其廣泛而深入的合作正是產區協同發展的最佳注腳,也是仁懷、習水、古藺三大產區協同發展最好的抓手。


        近年來,以茅臺、習酒、郎酒為首的赤水河流域醬酒企業,都在對接世界水準,共同打造赤水河流域這一詩酒田園……


        茅臺對標世界一流,開啟了全方位、全鏈條的一盤棋改革,其中強力推進國際化、跨產區布局、致力于貴州酒旅融合的打造,對赤水河將產生不可估量的影響。


        再看習酒和郎酒。習酒持續投資打造習酒文化城、鰼部酒谷,并以“君品文化”為統領,對標世界一流企業,致力于酒中君子形象的打造;郎酒打造的郎酒莊園,定位世界級莊園,正在成為白酒愛好者的圣地。


        中國文化出海正成為時代趨勢,而名酒作為具有代表性與民生屬性的特色飲食產品,必然要主動抱團來適應外部錯綜復雜的市場競爭環境。


        在丁雄軍、汪俊林、張德芹的發言中,“國際化”也是被頻頻提及的話題。2023年作為中國白酒國際化“大年”,可以預見的是,三家企業一定會攜起手來在國際舞臺上大展拳腳。


        有觀點認為,對于名酒來說,國內市場的開發只是階段性發展目標,積極地進行國際化是企業獲得持續增長的重要路徑。從中國酒的國際化角度來看,中國名酒之間的互聯互訪就有了國家層級的戰略價值。


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